Ko pomislimo Tik Tok, prvi tekmec, ki mi pride na misel, je Instagram. The Kitajsko kratko video omrežje je imperij Marka Zuckerberga v rekordnem času spravil na propad. Strah pa ne diha le v pisarnah Meta. Glede na študijo, TikTok ima jasno pot, da prehiti YouTube, saj javnost, ki je zasvojena z enominutnimi posnetki, ni tista, ki smo jo imeli v mislih.
YouTube, ogrej se, zunaj si
Ali lahko TikTok konča vladavino YouTuba? Za eMarketer, to ni vprašanje, ampak izjava, in sopasso Prej kot slej se bo zgodilo. TikTok že prekaša videoomrežje Google v enem od parametrov, ki najbolj boli: v čas, ki ga uporabniki povprečno preživijo v vaši aplikaciji. In to je, mnogi so mislili, da je TikTok omrežje, namenjeno mlajšemu občinstvu, a podatki pravijo praktično nasprotno.
Glede na študijo, ki so jo izvedli aprila 2022, Odrasli že v povprečju preživijo 45,8 minut na dan na TikToku, kar pomeni, da je kitajsko omrežje že locirano nad YouTube, tudi samo za nekaj sekund. To je zelo slaba novica za Google in Meto. Ti dve ameriški podjetji sta že obupali nad mlado publiko – ki je bila rojena na TikToku in omenjenega omrežja ne mislita zapustiti za nič na svetu – nista pa pričakovali, da bodo odrasli tako hitro zamenjali stran.
Dejstvo, da je TikTok presegel YouTube, kaže na to, da je ta platforma kitajskega podjetja ByteDance bi lahko kmalu izvajal a zadavljeni oprijem v panorami družbenih omrežij na mednarodni ravni, kot je takrat storil Facebook. In globalno že vemo, kaj se zgodi, ko Kitajska prehiti Združene države – in če ne, vprašajte Huawei.
10-minutni videi: prelomnica za TikTok
TikTok je pred kratkim objavil, da svojo platformo pripravlja tako, da bodo lahko njihovi uporabniki nalagali videoposnetke do 10 minut. Zato bi ta dolgoročna vsebina lahko prinesla še večjo škodo za Google, ker je na kocki cela generacija otrok, ki bi lahko popolnoma prezrla tako ogromno omrežje, kot je YouTube.
Posnemanje je najbolj iskrena oblika občudovanja
To je rekel Oscar Wilde in to sta Instagram in Google povedala TikToku, ne da bi se tega zavedala. Instagram se je lahko uprl napadu Snapchata s kopiranjem njegovih novic z uvedbo Stories, niso pa imeli enake sreče z Reels, ki so uspešni, a veljajo za poceni nadomestek za TikTok. Vedeli smo, da mladi niso bili preslepljeni z belo etiketo, in zdaj, s temi študijami, je mogoče jasno razbrati, da tudi odrasli raje uživajo vsebino TikTok na TikToku, namesto da bi jo ponovili na drugih družbenih omrežjih. — tudi če naloži ga isti uporabnik, kar pa ni vedno tako.
V najslabšem primeru imamo YouTube – tu se ne bomo spuščali v ocenjevanje YouTube Shorts. Če bo Google izgubil to bitko, bo to deloma posledica načina, kako je v preteklih letih ravnal s svojo skupnostjo. YouTube uporabniki že kar nekaj časa vidijo kot omrežje, ki teče kot kura brez glave, eksperimentira skoraj brez mere in popolnoma zanemarja svojo najdragocenejšo dobrino: mreža ustvarjalcev. Ni presenetljivo, da so se mnogi odločili opustiti to platformo, četudi gre za prehod na alternativo, v kateri je zrak veliko manj segret.
In evropski?
Medtem pa smo tisti, ki opazujemo bike s strani, Evropejci. V skoraj dveh desetletjih, Evropa ni mogla staviti na dovolj zanimivo inovacijo, da bi se soočila z Združenimi državami v smislu novih oblik komuniciranja in družbenih omrežij. Da je TikTok, omrežje, ki se je rodilo v tako nepregledni državi, kot je Kitajska, uspelo stopiti v oči z Googlom ali Facebookom, bi moralo služiti kot neke vrste samokritičnost o čem težo, ki jo ima naša celina v globalizaciji.