TikTok še naprej pometa. Platforma kratkih (in ne tako kratkih) video posnetkov ne neha rasti. Od leta 2020 je videl, kako se povprečni čas gledanja se povečuje in zdaj lahko rečete, da v Združenih državah in Združenem kraljestvu uporabniki Androida porabijo več časa za gledanje vsebine tiktokerjev kot uporabnikov YouTuba.
TikTok začenja jesti YouTube
Ko govorimo o videu na internetu, je zelo težko ne pomisliti na TikTok. Na enak način je zelo enostavno verjeti, da je glavni tekmec tega priljubljenega družbenega omrežja nihče drug kot Instagram. Morda pa se v slednjem ne motimo in koga si iz Byte Dance res želijo loviti, je YouTube.
Kajti čeprav sta Instagram in TikTok tekmovala in še naprej tekmujeta s svojimi kratkimi videoposnetki, koluti, filtri itd., med YouTubom in TikTokom obstajajo tudi gibanja, ki razmišljajo o tem, kaj počne eden in kaj drugi. Na primer, YouTube lansira svoje kratke videoposnetke, TikTok pa poveča najdaljši dovoljeni čas za vsak video, objavljen na njegovi platformi.
No, zdaj je znano, da je povprečni čas gledanja ki jih uporabnik TikTok v ZDA in Združenem kraljestvu porabi za gledanje vsebin s platforme je večji od časa na YouTubu. Vse to po podatkih, ki jih je App Annie zabeležila med uporabniki Androida. Nekaj, kar niti ni presenetljivo, saj to niso več le plesni videi in prihajajo novi in zanimivi tiktokerji.
Resnica pa je, da je zunaj vzorca pomemben mejnik. Ker je na YouTubu 2.000 milijonov uporabnikov, TikTok pa le 700.000 uporabnikov. Povedo nam torej, da čeprav je skupni čas na YouTubu večji, ker obstaja večja baza uporabnikov, se v povprečju več časa porabi na TikToku. To je tisto, kar si vsaka platforma resnično želi, da bi bili njeni uporabniki bolj aktivni.
Ali ima YouTube težave s TikTokom?
S temi podatki o povprečnem času gledanja je enostavno pomisliti, da je YouTube v težavah. In ja, v tej izjavi je del razloga, vendar ne smemo pozabiti, da za platformo stoji Google. Če pa do tega vendarle pride, so lahko razlogi, ki so pripeljali do propada danes najpomembnejše video platforme, povsem očitni.
- Najprej bi bile trenutne težave, ki jih imajo številni uporabniki, ko gre za obveščanje o novih vsebinah, ki jih objavljajo kanali, ki jim sledijo in za katere imajo aktivirana vsa obvestila. Včasih ne pridejo in to je frustrirajoče za uporabnika in ustvarjalca, ko spremljate veliko kanalov
- Drugi je sistem priporočil ali odkrivanja, moral bi biti pametnejši in učinkovitejši kot tisti na Tiktoku. Če pustimo ob strani vmesnik, ki vam vedno streže nove videoposnetke, včasih na YouTubu ne razumete, zakaj ob količini kakovostne vsebine vidite skupine, polne priljubljenih stvari
- Tretji bi bil povezan z monetizacije, čeprav je res, da bi šlo za močvirnat teren, s katerega bi bilo vedno težko oditi zadovoljen, ne glede na to, v katerem delu ste, je zadnja leta težava za tiste, ki so želeli YouTube narediti svojega favorita
- Končno je YouTube prav tako skočil na vagon kratkih videoposnetkov in zdi se, da spodbuja kratke videoposnetke, repliko in nov format, ki je zelo zelen, ki ne deluje tako dobro in iskreno ne bi smel biti prednostna naloga. Poleg tega bi morala platforma izboljšati tisto, zaradi česar je pomembna
Kakor koli že je, jasno je, da mora YouTube napolniti baterije, da ne pojedo toasta. Ker če TikTok bolje organizira svojo aplikacijo za organizacijo vsebine, daje možnosti za vizualizacijo vsakega uporabnika, ki mu sledite, sezname itd. lahko bi bila težka tekma za katero koli video platformo.