Warner Bros. Discovery je potrdil da se bo platforma naslednji mesec spet imenovala HBO Max, s čimer si bo povrnila tradicionalno ime, ki ga mnogi uporabniki identificirajo s ponudbo referenčna vsebina v avdiovizualnem sektorju. Ta premik v strategiji blagovne znamke je bila motivirana z dojemanjem gledalcev, ki še naprej povezujejo blagovno znamko HBO s televizijsko kakovostjo in velikimi produkcijami.
Odločitev prihaja po obdobju delovanja izključno pod imenom Max, preimenovanju, ki je kljub prvotnim namenom modernizacije in poenostavitve... ni uspelo zasidrati enake ravni prepoznavnosti ali zaupanja pri občinstvu. Vrnitev k prvotnemu imenu odziva se na zahteve javnosti, ki ceni težo zgodovinske blagovne znamke v kontekstu ostre konkurence med platformami.
Zakaj se vrača ime HBO Max
Po besedah Estelle Zeitoun, direktorice prodaje oglaševanja pri Warner Bros. Discovery, Uporabniki iščejo imena, povezana s kakovostjo in močno pripovedjo.S tem ciljem se podjetju zdi primerno preoblikovati HBO v jedro svoje identitete blagovne znamke, s čimer si je povrnil ime, ki je bilo simbol odličnosti desetletja. Več podrobnosti o zgodovini HBO in njegovem preimenovanju.
Skupina verjame, da HBO še naprej prenaša vrednote zaupanja za gledalce in krepi položaj platforme na trgih, kjer je diferenciacija blagovne znamke ključnega pomena. Sama sprememba potrjuje, da se procesi preoblikovanja blagovne znamke ne izidejo vedno po pričakovanjih in da čustvena povezanost s klasičnimi imeni še vedno ima veliko težo pri javnosti.
Vpliv preimenovanja HBO Max v Franciji in vloga Canal+
Vrnitev k imenu HBO Max bo imela poseben vpliv v Franciji, kjer je platforma lani prvič zaživela v sodelovanju s Canal+. To sodelovanje je Maxu omogočilo, da je izpolnil visoke tehnične in komercialne standarde francoskega trga.in je v samo enem letu omogočil prihod več kot 200 oglaševalcev, od katerih jih je veliko blagovnih znamk, ki prej še nikoli niso vlagale v digitalno okolje podjetja.
Fabrice Mollier, predsednik podjetja Canal+ Brand Solutions, je poudaril pomen delujejo kot globalna skupina, na enem glavnih evropskih trgov. Canal+ poleg distribucije kataloga HBO Max trži tudi oglaševalski prostor platforme v formatu, ki ga podpirajo oglasi.
Strateški razlogi za prenovo blagovne znamke
Oživitev imena HBO Max ni le stvar podobe: Warner Bros. Discovery se želi preusmeriti v prostoru pretakanja, glede na nenehen vpliv Netflixa in drugih konkurentov, s poudarkom na njihovih najbolj prepoznavnih blagovnih znamkah. Po besedah Zeitouna, Podatki kažejo, da potrošniki HBO povezujejo z močnimi zgodbami in kakovostnimi produkcijami., zato je smiselno, da to blagovno znamko ponovno postavimo v ospredje.
Po drugi strani pa zavezništvo s Canal+ kaže tudi na voljo za stava na mednarodno rast na eni sami platformi in izkoristiti vire francoske skupine na področjih, kot so tehnologija, oglaševanje in analiza podatkov. Orodja, ki temeljijo na umetni inteligenci, se že preizkušajo. za optimizacijo ciljanja oglaševanja, najprej v Združenih državah Amerike in kmalu v Franciji.
Vpliv na naročnike in panogo
Glavni učinek za uporabnike bo vrnitev blagovne znamke HBO Max in njegov logotip na vseh aplikacijah in komunikacijah od naslednjega meseca naprej. Ponudba serij in filmov bo ostala enaka, cilj pa je okrepiti zaznavanje vrednosti in se po mesecih zmede glede izginotja blagovne znamke HBO v nekaterih regijah diferencirati.
V sektorju to gibanje odraža dejstvo, da vrednost blagovne znamke ostaja temeljnega pomena v industriji pretakanja, kjer se konkurenca za pozornost občinstva še naprej zaostruje. Zavezanost močni in prepoznavni identiteti, ki jo podpirajo strateški partnerji, kot je Canal+, bi lahko postavila trend za prihodnje strategije vsebin na zahtevo.
Po več preimenovanjih v zadnjih dveh letih se Warner Bros. Discovery preimenuje v HBO Max, s čimer jasno kaže, da sta javno zaupanje in evokativna moč zgodovinske kratice ključna za konkurenčnost na vse bolj natrpanem trgu.