La Največja pretočna platforma, prej znan kot HBO Max, se pripravlja slediti stopinjam velikanov, kot sta Netflix in Disney+, v boju proti skupni računi. Glede na nedavne napovedi JB Perrette, izvršnega direktorja Warner Bros. Discovery, prve akcije se bodo začele naslednji teden, ko izbrani uporabniki prejmejo sporočila z opozorilom o spremembi politike uporabe računa.
Ta sprememba ne bo takojšnja ali agresivna. V skladu s pristopom podjetja si bo prizadevalo uvesti bolj postopen pristop kot druge platforme. Hkrati bo Max do leta 2025 začel ponujati nove funkcionalnosti, ki bodo omogočale dodajte zunanje člane na glavne račune z doplačilom. Cilj te strategije je formalno urediti skupno rabo računov in hkrati povečati prihodke platforme.
Zakaj ta sprememba in kako bo delovala?
Uporaba skupnih računov je običajna praksa, ki je omogočila številnim uporabnikom shranite v stroških naročnine. Vendar pa so ga postopoma začeli izvajati v različnih službah in da se bo to zgodilo tudi v Maxu, se je zdelo neizogibno. Seveda podjetje zagotavlja ta nadzor ne bo tako hudo kot tisti, ki ga izvajajo druga podjetja, kot je Netflix, ki si je prislužil kritike zaradi togosti svojih omejitev.
Odkrivanje računa bo res zapleten proces, priznava Perrette. Platforma bo preučevala vedenje uporabnikov, da bi prepoznala vzorce, ki nakazujejo uporaba zunaj glavnega doma, kot so računi v drugih domovih ali dostopi z več lokacij. Filtri se bodo v letu 2025 postopoma izboljševali, največjo učinkovitost pa naj bi dosegli leta 2026.
Možnosti in cene za uporabnike
Ena od alternativ, ki jo bo ponudil Max, bo možnost "dodaj dodatnega člana" na račun za dodatno ceno, podobno kot model, ki ga izvaja Netflix. Ta metoda se skuša izogniti popolnemu blokiranju in ponudi bolj »prijazno« možnost za tiste, ki želijo še naprej zakonito deliti svoje račune.
Z novimi pravilniki bi se lahko stroški naročnine pomnožili za tiste, ki so prej delili račune med več osebami. na primer Maxovi trenutni načrti Ponujajo dva zaslona za 9,99 €/mesec in štiri zaslone za 13,99 €/mesec, kar skupini uporabnikov omogoča razdelitev mesečnih stroškov. Ta način pa bi lahko izginil ali postal bolj tog, ko bodo nove kontrole učinkovite, s tem zgoraj omenjenim dodatnim dodatkom za nadomestilo.
Za Warner Bros. Discovery ta nova skupna strategija nadzora računa ne išče le ustvarjajo dohodek, ampak tudi stabilizirati podjetje, ki se zadnja leta sooča z resnimi finančnimi težavami. Podjetje predvideva, da bodo ti ukrepi začeli pozitivno vplivati na njegove prihodke med drugi polovici leta 2025 in vse leto 2026.
Koledar poln premier
Skupaj z novimi politikami se Max zavzema tudi za ohranjanje zanimanja uporabnikov s trdno ponudbo vsebine. Med najbolj pričakovanimi izdajami so tretja sezona Beli Lotus, ki bo prišel februarja 2025, in drugo sezono Zadnji izmed nas, predvidoma spomladi istega leta.
Konec leta 2025 obeta čustva tudi za naročnike platforme, z lansiranjem predzgodba Igra prestolov, z naslovom Vitez sedmih kraljestev. Po drugi strani pa ljubitelji Evforija Na tretjo sezono, katere premiera je bila preložena zaradi sprememb v produkciji, bodo morali počakati do leta 2026.
Vzporedno so prizadevanja za boj proti deljenim računom usklajena z odločitvami druge velike platforme kot je Disney+, ki je prav tako napovedal podobne ukrepe. To odraža splošni trend v panogi pretakanja, kjer podjetja iščejo nove načine za povečanje prihodkov in optimizacijo virov ob vse bolj konkurenčnem trgu.
Obvestilo ni trajalo dolgo, da je ustvarilo komentarje med uporabniki, ki so razdeljeni med potrebo po podpori platform in nezadovoljstvom zaradi omejitev. Vsekakor Scena pretakanja je vstopila v novo fazo, kjer bodo skupni računi ostali praksa preteklosti.