Netflix je napovedal konec pomembne etape v svoji karieri s potrditvijo, da bo s 1. decembrom odstranil skoraj celoten katalog interaktivnih vsebin. Ta ukrep je vrhunec a poskus ki se je začelo leta 2017 in čeprav je obljubljalo, da bo spremenilo način, kako uporabniki komunicirajo z vsebino, se zdi, da ni uspelo pritegniti javnosti. občinstvo na pričakovan način.
Koncept zadaj Interaktivna vsebina Netflix je bilo ponuditi gledalcu možnost vplivanja na razvoj zgodb z odločitvami, sprejetimi v realnem času. Primeri, kot so Črno zrcalo: Bandersnatch o Nezlomljiva Kimmy Schmidt: Kimmy vs. Velečasni Gledalcem so omogočili, da z daljinskim upravljalnikom odločajo o poteku dogajanja. Vendar večina teh produkcij ni dosegla pričakovanega uspeha in zdaj Na voljo bodo le štirje naslovi od 24 obstoječih na platformi: ostali bodo za vedno izginili.
Zakaj Netflix odstranjuje svojo interaktivno vsebino?
od začetka, kot inovativen model so bile predstavljene interaktivne vsebine znotraj sveta pretakanje, podobno kot v starih knjigah Izberite svojo pustolovščino, a prenesena na male zaslone. Vendar, čeprav naslovi všeč Črno zrcalo: Bandersnatch Ob lansiranju so dosegli kar nekaj slave, druge vsebine pa večina uporabnikov ni opazila. Po različnih virih naj bi Netflix pričakoval večji sprejem teh produkcij, vendar raven občinstva in povpraševanje nista dosegla ciljev, ki jih želi platforma.
Le pogledati je treba naslove namenjene mlajšemu občinstvu, kot npr Boss Baby: Catch the Baby! o Carmen Sandiego: Ukrasti ali ne ukrasti, ki jim ni uspelo smiselno pritegniti pozornosti njihove ciljne publike. Če k temu prištejemo še količinsko in pestro omejeno ponudbo, na koncu ugotovimo, da začetnega zanimanja skorajda ni več.
Tako je večina uporabnikov dala prednost bolj tradicionalni modeli za zabavo in pasivne, kot so običajne serije in filmi, ki dokazujejo, da naročniki med gledanjem vsebin niso bili ravno pripravljeni sprejemati odločitev, morda zato, ker se raje odklopijo in sproščeno uživajo v tem, kar gledajo.
Temu upadu priljubljenosti formata je dodano še eno odločilno dejstvo: razvoj interaktivnih produkcij vključevala dolg proizvodni proces bolj zapleteno in dražje, tako da mora posneti več alternativ v zapletu, da odražajo odločitve gledalca.
Tako kot je razloženo Chrissy Kelleher, tiskovna predstavnica Netflixa, je "tehnologija, ki stoji za temi posebnimi ponudbami, že služila svojemu namenu." Mike Verdu, do nedavnega vodja iger pri Netflixu, je tudi izjavil, da čeprav so se iz interaktivnih poskusov veliko naučili, tehnologija dosegla vrhunec in se je bilo treba usmeriti k drugim donosnejšim projektom.
P naslovi, ki bodo ostaliKot smo poudarili, obstajajo štirje:
- Črno zrcalo: Bandersnatch
- preživetje je izziv
- Preživeti je izziv: z Ranveerjem in Bearom Gryllsom
- Nezlomljiva Kimmy Schmidt: Kimmy proti prečastitemu
Prihodnost Netflixa: igre in generativni AI
Z odstranitvijo interaktivnih vsebin, Netflix premika svoje žetone, da bi močno stavil na svet video iger. Nedavno so zaprli svoj razvojni studio za produkcije AAA, vendar še naprej eksperimentirajo z naslovi iz mobilnih videoiger, dostopnih svojim naročnikom prav tako preizkušajo storitev pretakanja videoiger v različici beta v Združenih državah.
Drugo področje, ki pritegne pozornost podjetja, je uporaba generativna umetna inteligenca pri razvoju interaktivne zabave. V tem smislu je imenovanje omenjenega direktorja Mika Verduja za podpredsednik novega oddelka GenAI za igre krepi to novo usmeritev s ciljem, da generativni AI ponudi nov način ustvarjanja in uživanja vsebine, ki presega tisto, kar nam je do zdaj omogočal interaktivni format, vsaj tako obljublja podjetje.
Vznemirljiv občutek, ko lahko s pritiskom na gumb odločate o usodi likov ne bo vrnil, vendar vse kaže, da nas v prihodnosti čakajo boljše stvari. Ne razočaraj nas, Netflix.