Roborock Ne gre za katero koli znamko. To kitajsko podjetje je z veliko močjo prodrlo na tradicionalne trge zahvaljujoč kakovosti svojih izdelkov in inovacijam, ki jih ponuja v vsaki generaciji svojega robotski sesalniki. Tako zelo, da se je zoperstavil celo iRobotu. Vendar pa je z blagovno znamko Roborock veliko zmede. Je za tem Xiaomi? Ali ste neodvisno podjetje? No, znebimo se dvomov.
Kitajske znamke gredo v svojem tempu
Obstaja veliko načinov za ustvarjajo blagovne znamke. Na tradicionalnih trgih so evropski, ameriški in japonski vedno imeli svojstven način ustvarjanja in organiziranja blagovnih znamk. Japonska kultura na primer teži k temu, da ena blagovna znamka trži veliko različnih izdelkov. Primer bi bila Yamaha, ki pod isto blagovno znamko prodaja tako različne izdelke, kot so motocikli in klavirji. Nasprotni primer je ameriški. Jenkiji kamuflirajo različne znamke pod isti konglomerat. Ko Američan kupi Buick, Cadillac ali Chevrolet, dejansko kupi General Motors. Toda blagovne znamke se ločijo na segmente različne publike in monopolizirati trg opcij, ki so v lasti istega lastnika.
Bolj ali manj razumemo, kako delujejo blagovne znamke iz Evrope, Japonske in ZDA, ko pa vstopimo v Kitajska v enačbi, postanemo pomemben kakav. In to je, da imajo Kitajci precej nenavaden način premikanja svojih blagovnih znamk, ki ga običajno ne vidimo na drugih trgih. To je glavni razlog, zakaj se nagibamo k temu, da katera koli naprava združljiv z ekosistemom Mi Home Je blagovna znamka Xiaomi.
Xiaomi in Roborock sta dve različni podjetji
Roborock je bil ustanovljen julija 2014. Registriran je bil pod imenom “Beijing Roborock Technology Co., Ltd». Xiaomi ni bil del njegove fundacije, vendar je bil ključni del njene zgodovine. Septembra 2014 je Roborock prejel dobro Naložba Xiaomi, in nato postalo ključno podjetje v ekosistemu kitajskega velikana.
Znamka je začela delovati. Sredi leta 2016 je Xiaomi lansiral Moj domači robotski sesalnik, izdelek, ki ga je v celoti izdelal Roborock. Daj no, bil je primer značke inženiring, marketinška tehnika, ki jo Xiaomi veliko uporablja pri podjetjih, ki so del njegovega ekosistema. Ta prvi robot je bil uspešen in Roborock si je želel prizadevati za več – šala je izšla nenamerno –, ne da bi se zadovoljil s tem, da je podjetje, ki izdeluje robote za Xiaomi.
Septembra 2017 je Roborock zagotovil financiranje v višini 10 milijonov juanov crowdfunding. Tako se je rodila Roborock Robotski sesalnik, prvi robot z oznako Roborock.
Od takrat je podjetje lahko izdelujte stroje sami, čeprav to ne pomeni, da je prenehal biti strateški partner Xiaomi. Roborock uporablja Moj domači ekosistem ker nima smisla oblikovati nekaj svojega, če je eden tvojih najpomembnejših delničarjev Xiaomi, podjetje, katerega pomemben del si tudi sam. Toda poleg tega je napačno kateri koli stroj Roborock označevati kot sesalnik Xiaomi.